Agencias

La inteligencia artificial (IA) generativa puede crear a un "humano digital" o "gemelo digital" usando tan solo unas imágenes de referencia de una persona, y estos videos hiperrealistas -que hace unos años solo existían en las películas de ciencia ficción- son ahora usados para anuncios, atención al cliente e incluso material educativo de diversas empresas.

El mercado humano digital mundial, que además de este tipo de videos incluye a los asistentes digitales y chatbots, alcanzó un valor de 11.300 millones de dólares en 2021 y se espera que alcance los 125.000 millones de dólares en 2035, según la consultoría tecnológica Gartner.

Por su parte, la consultoría Allied Market Research es más generosa en sus predicciones y vaticina que este mercado alcanzará 440.300 millones de dólares en 2031.

Ganar dinero

Una de las empresas que se especializa en crear este tipo de videos con "gemelos digitales" es Hour One.

Según cuenta a Efe Natalie Monbiot, jefa de estrategia de la compañía, esta empresa se quiere diferenciar por el uso de seres humanos como fuente de sus videos, mientras otras empresas crean esos avatares totalmente de manera digital.

"Tomamos la decisión (hace cuatro años y medio) de usar solo seres humanos, para ayudar a contribuir a un futuro en el que los humanos reales tengan un papel en un futuro dominado por la IA", anotó Monbiot tras dar una conferencia sobre este tema en AI Summit, congreso sobre IA realizado en Nueva York.

La experta explicó que para crear este "gemelo digital", que puede hablar en cualquier lengua, la empresa necesita tan solo unos minutos de grabación y algunas fotos.

Las personas que decidan crear ese avatar, que se puede controlar con texto en Hour One, tienen la opción de ser los propietarios de su "gemelo digital", y en ese caso son ellos los que tienen los derechos de autor y deciden para qué quieren usar esta copia digital.

Otra opción es ceder la imagen a Hour One para que la compañía la pueda vender a sus clientes -HP, T-Mobile, Pfizer, entre otros- y que estos puedan usar la imagen para crear anuncios o tutoriales.

Monbiot señala que, por un lado, las empresas pueden elegir de su plataforma "personas virtuales para que aparezcan en sus comunicaciones corporativas, en el 'marketing' de sus productos o en sus materiales de capacitación"; mientras que, por otro lado, "las personas reales pueden crear su imagen digital y ponerla a trabajar en su nombre y beneficiarse (económicamente) de esa imagen digital".

Esta tecnología también se puede usar sin el permiso previo de las personas, lo que se conoc e como "deepfake".Tanto videos falsos del youtuber MrBeast, quien tiene más de 210 millones de seguidores, como del actor ganador de dos Oscar Tom Hanks, han sido usados por terceros para estafar a sus seguidores.